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智能鎖行業洗牌加速,渠道或成2019決勝“主戰場”

  • 來源:門鎖世界
  • 發布者:智家網
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  • 2019-03-28 09:54:40

  俗話說,得渠道者得天下。渠道對于企業來說,就是與消費者溝通的橋梁。而在智能鎖行業參與者不斷增加,競爭格局日前白熱化,行業加速洗牌的當下,如何搶占市場、提高市場占有率,成了智能鎖企業當下最重要的任務之一。

  因此,渠道之爭勢必成為各大智能鎖企業必須面對的問題。目前看來,無論是傳統家居賣場上的渠道爭奪,還是互聯網上電子商務模式的打通和進軍,亦或是商超、3C、家電等渠道的拓展,都成了智能鎖企業的必爭之地。

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  渠道之爭已上升到戰略層面

  目前,智能鎖市場的不確定因素逐漸增多,這讓大多企業都面臨著來自各方面的競爭壓力。首先,在產品方面,功能的同質化、外觀的相互抄襲、價格的混亂,讓很多企業已無法在產品上尋求突破,所以渠道的拓展成了許多企業唯一寄予希望的地方。

  其次,不同渠道均已有先行者占坑。從線上渠道來看,德施曼、鹿客、凱迪仕、米家、亞太天能、三星、小益、蓋德曼、智家人、飛利浦、耶魯、果加、優點等已占據了領先地位;從線下渠道來看,經銷商、代理商更看重頭部品牌,以及在產品功能、外觀等方面有一定特色,走精品路線的中小品牌,因此對于那些品牌沒有知名度、產品沒有特色的企業,或者只靠模仿和抄襲的小企業來說,招商和渠道建設是一件非常難的事;而在地產工程渠道,德施曼、海貝斯、耶魯、凱迪仕、三星、第吉爾、安朗杰等企業已是500強地產商的首選品牌,后來者或是一些小品牌也很難在這一領域與先入者抗衡。

  此外,還有門配渠道。這一渠道分為兩種,一種是高端入戶門所需的嵌入式智能鎖,這種類型的智能鎖有一定的利潤空間,但定制化非常高,目前進入這塊業務的國內企業已逐漸增多;另一種是給普通防盜門配套的普通智能鎖,這部分的需求也有高低端之分,中高端防盜門廠家自然會選擇中高端智能鎖品牌,而低端防盜門所需的智能鎖,在價格上已經被壓到300以內,所以利潤非常低,只能靠量盈利。

  綜上所述,產品同質化嚴重、價格混戰等行業亂象頻現,讓渠道成了智能鎖企業生死的必爭之地,甚至已上升到了企業的戰略層面,但渠道爭奪并非易事。

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  渠道爭奪大戰已開啟

  進入2019年之后,智能鎖行業的渠道爭奪大戰明顯激烈了不少。優點科技已分別在華南、華北等地連續召開了多場招商大會,憑借劉江峰這塊“金字招牌”,據說取得了不俗的成績;德施曼年后也在長沙召開了第一場招商會,據悉德施曼還將在北京、廣州、西安等重要城市召開招商大會,而且招商力度和扶持力度前所未有。

  鹿客、因特、頂固、凱迪仕、三星、金指碼、亞太天能、VOC等多個品牌的智能鎖也逐漸出現在全國各地的各大家電賣場,甚至已有不少經銷商將智能鎖看作是一種新的消費電子產品;近年來,電信運營商的渠道也成了各大品牌爭奪的新陣地,甚至有的企業已打出“買智能鎖送兩年寬帶”或“裝寬帶送智能鎖”的口號。

  有業內人士認為,凱迪仕雖然不會再像前幾年那樣的大規模拓展渠道,但有可能會效仿格力員工分銷的新模式,如果這種模式能在智能鎖行業行得通,對于許多智能鎖企業來說將是一個重要的渠道。曼亞、博世、飛利浦、品多、青稞、頂吉、西屋、安居邦、德犬等等,可以說只要能說得上名稱的智能鎖品牌都在加大招商力度。

  此外,家裝公司及設計師渠道也成了智能鎖必爭的渠道。目前已有不少家裝公司把智能鎖打包到裝修方案中,作為附加品贈送給用戶,所以好的產品勢必會被設計師采用。因此,2019年,對于許多智能鎖企業來說,渠道爭奪是一場不可避免的戰爭。

  渠道之爭到底爭什么?

  渠道之爭歸根結底是市場和用戶之爭。但目前電商已基本成型,門配和地產工程渠道也基本有了自己指定的品牌。所以,留給大多數智能鎖品牌的也只有線下渠道最有希望了。

  但現在的線下經銷商也非常挑剔,首先得看這個品牌有沒有知名度,有沒有代言人,有沒有在央視是投放廣告,簡單一句話就是企業是否想把品牌做好。這就要求智能鎖企業在推廣上多下功夫,提供品牌知名度和影響力;其次,還要看產品品質、功能、外觀如何?這要求企業必須注重產品的研發、創新,以及對品質的嚴格要求,特別是外觀的差異化;此外,還要看企業給經銷商設置怎樣的門檻,以及給經銷商怎樣的扶持政策。

  綜上所述,智能鎖行業渠道之爭最終爭的是市場和用戶,經銷商、代理商是其中最不可或缺的重要環節,影響著智能門鎖企業的生死成敗。

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