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一年5765億!國人家電市場消費不差錢,家電網購成主流

  • 來源:經濟日報
  • 發布者:智家網
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  • 2019-02-26 18:57:25

  【導讀】2月25日,工信部賽迪研究院和中國電子報社聯合發布的《2018家電網購分析報告》顯示,2018年,我國家電網購市場規模已經達到5765億元,占整體家電市場的35.5%,顯然網購已成為家電市場的主流消費方式。

  而更讓人感嘆的是,家電網購的高質量發展趨勢明顯。因為,3000元以上高端產品的銷售額占比已達48.1%,接近一半。看來,家電網購已經成為我國消費升級的典型代表了。

  不要以為這里的高端產品都是大家電,如果是大家電,那么3000元以上也不足為奇。關鍵就是,小家電市場表現突出,增長了39.5%,零售額首次跨過千億元大關。

  過去,人們結婚,家電必備“四大件”——彩電、空調、冰箱和洗衣機。現在,這“四大件”最快的增長時期已經結束了。

  那么,哪些小家電賣得火呢?答案是,那些能夠提升人民生活品質感、舒適感和幸福感的家電產品,尤其是智能小家電。

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  比如,手持式吸塵器、高端吹風機、掃地機器人……零售額增幅均在50%以上;

  比如,按摩椅、眼部按摩儀、美容儀、潔面儀、電動牙刷、沖牙器……增速都超過了80%;

  比如,除螨儀、除螨儀、除螨儀!零售量激增了215%。

  可以說,我國家電網購已經從“四大件”時代的基礎功能滿足階段進入了多元化、精細化、品質化以及個性化的細分功能滿足階段。

  近年來,家電網購市場3000元以上產品的銷售額占比是逐年攀升,從2016年的33%、2017年的38.2%,提升到2018年的48.1%。

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  在各家電品類中銷量增長最快的幾乎都是高端產品!

  比如,彩電中的人工智能電視和OLED電視分別增長了124%和225%↑

  一級能效空調增長了150%↑

  10公斤以上大容量洗衣機增長了334%↑

  5000元以上洗碗機的漲幅為133%↑

  分析中國人買家電不差錢的原因,除了市場需求外,網購從產品到服務等各環節不斷創新改善,功不可沒。

  滿足個性化、定制化、多元化需求的大數據定制越來越多,基于大數據的精準營銷、饑餓營銷、內容營銷越來越多,各大電商平臺加密四六級市場網點鋪設帶來的農村市場爆發,線上線下融合的新興零售方式帶來了更好的用戶體驗,傳統的售后保障和物流服務升級為全流程服務,

  ……

  總而言之,在線上家電消費市場,產品和服務“有沒有”不再是問題,“好不好”成為關鍵。

  舉一個明星產品做例子,價格高達3000多元的戴森卷發棒正式上市當天,在京東平臺僅用15秒就售出了全網60%以上的產品。

  看看這個例子,我們絕對相信,只要能做好,智能家電網購這個大蛋糕還能做得更大。

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